关中客随笔：微杂志

微 杂 志

关中客

      提起微杂志，得从教育技术学领域的两个诗人说起。

      中山大学的王竹立教授和上海师范大学的黎加厚教授是国内教育技术学领域的两位颇有才情的诗人。王竹立老师90年代开始诗歌创作，95年在《诗刊》头条发表诗作《献给南方的歌》，以其酷似惠特曼的风格而在诗坛引起轰动，出版有诗集《春天的漫步》（香港新世纪出版社，1992年10月）、《逃出束缚》（花城出版社，2000年10月）、《在灵魂上航行》（广州出版社，2006年5月）。金岱说，“这些自由的、长长的、温和而强劲的诗句，给读者带来了一种从各式各样桎锢中解放出来的感觉，一种新鲜如晨，或天开地阔的感觉”。黎加厚老师是业界公认的颇有诗情画意的学者。在课堂上，在讲座中，在培训中，他常常会诗性大发，带领大家一起欣赏诗，创作诗，他总能把教育与技术相关的现象与问题与诗歌紧密地联系起来。两位都是受关中客敬仰的谦谦君子。

      黎加厚老师大力倡导微型诗。2010年年初，黎老师突发奇想，给王竹立老师写了封电子邮件，建议王老师为国内某核心期刊开设一个“微栏目”。在邮件中，黎老师说，“将你青年时代的诗人梦，与科学技术相结合。让我们和教育技术领域的学子们在交流和碰撞中思想闪光。” 后来，根据黎老师的意图，王竹立老师对该“微栏目”进行了初步设计，后经黎老师仔细修改补充，形成了一个方案。之后，由于种种原因，这一计划最终未能实现。

      今年的4月29日，王竹立老师在他的博客中发表了“微栏目”设计思路和样稿，他觉得，现在看起来，“这还是很有趣的一件事情”，“贴出来作为历史钩沉”。博文一经发表，迅速引起了广西师范大学郑小军老师以及广大博友们的关注和讨论。5月4日，华南师范大学的焦建利教授看到了这篇博文，在评论中，他认为，这是一个“非常棒的创意”，“我们何不将这个‘微栏目’办成个‘微杂志’”？这个提议正好迎合了由王竹立老师负责的中山大学正在策划一个面向校内师生的教育技术简报。于是就有了中山大学《微杂志》，就有了这样一个由微诗歌到微栏目，再到微杂志的故事。到目前，微杂志已经出版两期。

      在中国，杂志经历了一个从简单到复杂，从粗糙到精细，从不完备到体例齐全的发展演变过程。早在1815年8月5日，在马六甲，英国传教士马礼逊（1782-1834年）和米连共同创办并主编了《察世俗每月统记传》（Chinese Monthly Magazine)，学界一般认为，这本杂志是近代以来以中国人为读者对象的第一份中文杂志，揭开了中国杂志史的序幕。然而，从那个时候开始直到今天，这种书籍状的、定期编辑出版发行的杂志形态却鲜有改变。

      随着计算机与网络技术的发展，“电子杂志”应运而生，不久，电子杂志的三巨头，XPLUS、ZCOM、POCO，也相继包装上线，实现了集发行、下载、派送、订阅、制作、上传功能于一体的电子杂志平台。电子杂志以其“免费共享”、“互动性强”、“低碳环保”、“多媒体化”、“分众性佳”等优点深受读者的欢迎。2005年被许多业内人士称为电子杂志的元年。

      随着Web2.0技术的发展，更多新兴技术将被应用到电子杂志中。日益丰富多样浏览格式不断涌现，多姿多彩的版面设计层出不穷，超链接的创造性应用异彩纷呈。这些电子杂志在不断满足读者个性化需求的同时，也在不断地顺应着今天这个“微”时代。

      其实，“从以短、精、深为特点的微型诗，到用140个来表达我们的感情与观点，和其他人分享日常生活的微博，“微”成了这个时代人类的全新表达形态。微杂志可以说是传统杂志的一个缩影，是数字技术背景下衍生的杂志的新种类。这种以全新的表达方式，以基于网络的新媒介来传递思想的方式方法，正好迎合了今天我们所处的“小时代”和“新世界”。

      微杂志的特点，在关中客看来，应该体现在“新”、“快”、“准”、“悦”四个字。所谓“新”，就是要报道最新进的行业进展，以短小精悍的篇幅揭示世界和领域的新进展。所谓“快”，就是要利用Web2.0技术及相关的网络应用，以快捷的速度迎合今天社会的快节奏，迅速地传递知识和思想。所谓“准”，就是要实现精准投放，把领域内的知识和资讯快速精准地传递到恰当的人手中，实现精准传播、个性化订阅和针对性转播。所谓“悦”，就是要赏心悦目，以多媒体技术和赏心悦目的形态表现出来。这些特点，往往是传统意义上的杂志没有办法做到的。由于编辑和出版流程的原因，传统刊物无法做到“新”，至少是不够新。也正是因为编辑流程和发行渠道等原因，也没有办法做到“快”，至少是还不够快。订阅固然是个性化的，是读者自己选择的，但是投放的“精准”程度依旧有待提高。传统的纸质杂志，有板有眼，严肃有余，轻松愉悦不足。

      从已经发行的两期中山大学微杂志来看，在内容上可以说是做到了短小精悍的“微”，但是，仍有诸多问题值得进一步思考。比如，微杂志的定位究竟是什么？它和通常意义上的电子杂志有哪些异同？微杂志的读者群是那些人？读者群有什么特征？微杂志如何组稿？微杂志应该如何呈现？订阅发行的模式究竟是怎样的？过期杂志的查阅浏览应该如何满足读者的需求？传统印刷杂志是否可以有自己的微杂志？这些微杂志究竟会对传统印刷杂志产生正面积极的推动作用，还是会造成负面的不良影响？ 

      就在本文即将完稿之际，关中客看到了三则好消息。2010年8月，由网友MiniX先生开发的Miniweek网络微杂志（http://www.miniweek.com/）开始测试。2011年，九南门文艺传媒工作室旗下于创刊的“微杂志”品牌《九界》，与新浪微博独家合作，开始完全通过微博的形式进行文化传播。2011年5月5日，盛大微博 “推他”推出了盛大微杂志的测试版（http://o.sdo.com）。

      微杂志能否将电子杂志带入一个峰回路转柳暗花明的新境界，让我们拭目以待。