Starbucks Early Bird:早起的鸟儿有咖啡喝


 

通常来说,咖啡馆和国内的茶馆一样,大清早的,往往是很难有什么生意的。你想想看,有谁咖啡瘾大到大清早就赶到咖啡馆去来杯热咖啡。

不过,在欧美,不少人士的确咖啡很上瘾,清晨第一杯咖啡似乎很紧迫。君不见,那些刚刚杀到办公室的喷油,第一件事情就是先弄杯咖啡喝。但是,在国内,想星巴克之类的咖啡店,在大清早要有生意,似乎实在是很不容易的事情。

星巴克 Starbucks 是成立于1987年的一家咖啡连锁企业。这家企业秉承“一切与咖啡无关” 的经营理念,从用户的实际需求出发,因势利导,积极推进社会性网络的应用和移动终端的应用。

2012年,星巴克在其APP中新添加了一项闹钟功能。这款APP和其他闹钟应用不同的地方就在于:用5折咖啡鼓励诱惑顾客起床。只要用户在设定好的闹钟响起,点一下“马上起床”,那么,只要他/她能在一小时内赶到任何一家星巴克门店,凭手机应用就能够喝到一杯打折的咖啡。

写到这里,读者诸君如果以为我只是想给你推销星巴克咖啡,那你就大错特错了。

其实,现在越来越多的企业,将社会性营销植入企业的发展战略之中,星巴克只是其中一例。

我这里特别赶到感慨的是,星巴克的这个App,将咖啡与人们的日常生活紧密地联系在一起了。

清早起床难,绝非个别人的困难,是不少人共同的困难。星巴克正是通过这种幽默搞笑式的举措,在帮助人们克服早起困难的同时,开展咖啡的营销,尤其是在清晨常常是不可能有生意的情况下。

这不仅让我想起了以前介绍的 FREERICE.COM。

这二者的设计,的确有异曲同工之妙啊!

 


Starbucks Early Bird
 

我没有在手机上安装星巴克的APP,所以,也不知道“星巴克中国”APP是否具有这个Starbucks Early Bird功能,也不确定国内各门店是否执行这个Starbucks Early Bird。

有体验的喷油请跟帖分享一下!谢谢!

4 Comments

  1. 星巴克现在已经转型成为科技公司,他们高瞻远瞩啊。

    “2010 年秋,星巴克在北美宣布店内启用星巴克数字网络(Starbucks Digital Network)。顾客在星巴克门店内,可以通过免费的Wi-Fi网络,免费阅读华尔街日报、纽约时报、今日美国、经济学人等付费内容,收看ESPN的赛事,Nick Jr. 的儿童节目和Snag Films 的纪录片。星巴克又继而与雅虎合作,在其数字网络的欢迎首页上,链接多种免费电子书籍、新闻、音乐和电影;与苹果合作,令顾客可在此享受iTunes 上仅对星巴克数字网络免费开放的音乐下载。”

    • 我特别感慨的是,星巴克通过他们的这个APP,将咖啡与人们的日常生活(起床难)紧密地联系在一起了,让不可能(大清早国内的咖啡店有生意几乎不可能)变成了可能。这是营销的威力,尤其是社会性营销的威力啊!

  2. 要喜欢喝咖啡的喷油才有动力,不过这种思路非常好。
    类似的可以在健身馆的app中加入“叫早”功能,早上去健身房5折之类的

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