APP到底是什么?

昨天例行Seminar,我介绍移动应用。其实这是我为今天授课所进行的预演。西贝老师突然说,“这个地方你需要解释一下,什么是APP?”。想想看,还真是这么回事,并不是每个听众都知道什么是APP。联想到前2天,有个同学在新浪微博里问我,到底什么是APP。

 

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APP是什么意思?简单地说,APP主要是指第三方的应用程序,英文全称Application。再简单地说,APP就是在移动终端上运行的那些软件。事实上,APP并不全部是移动终端上的,Google  Chrome现在也有自己的基于浏览器的应用商店。ANYWAY,为简单起见,你就理解为在你的手机、PAD上跑的那些软件吧!

目前比较著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的App Store,android的Google Play Store,诺基亚的ovi store,还有Blackberry用户的商店等等。

2012年的APP应用市场可谓“牛市狂奔”,无论是应用数量还是开发者数量都呈现出爆炸式的飞速增长, 中国区的增长高达202%。

app有免费的和收费的。但是无论是从商家角度还是从个人开发者的角度,开发app手机应用的目的多数都是奔着盈利去的。

目前来看APP市场主要还是以游戏和普通的应用软件为主。而在应用APP软件中又包含了比如多媒体类、品牌类、工具类、电子书类和最重要的游戏类这几个主要的组成部分。然而游戏APP和应用APP的运作方式和经营环境差别很大。现在国际上,主流的游戏APP收入渠道包括下载付费、道具、广告等;

在国内,目前游戏APP的盈利模式主要集中在道具和广告。应用APP的盈利模式则主要集中在下载付费和广告,一些拥有稀缺资源或版权的应用APP,例如导航类或部分媒体APP等会选择下载付费模式,其他更多的应用APP则主要寄望于广告植入、传统硬广、APP推广分成、电商等模式盈利等等。

一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的,随着互联网越来越开放化,APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重,如腾讯的微博开发平台,百度的百度应用平台都是 APP思想的具体表现,一方面可以积聚各种不同类型的网络受众,另一方面借助APP平台获取流量,其中包括大众流量和定向流量。

 

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