【转载】Kiip:移动广告新模式

原文标题:天才少年推出创新移动广告模式-Kiip

作者不详,原文出处:http://www.blacktomato.cn/information/detail/id/325

             移动互联网行业是一个不断创造奇迹的行业。在这个没有论资排辈的新行业里,创业者充分发挥着他们的聪明和智慧,用极富创新的产品改变着人们的生活。值得注意的是,创业者的年龄日趋年轻化,而且记录被不断刷新。Matt Mullenweg 21岁获得VC创建Automattic; Mark Zuckerberg 20岁获得投资建立Facebook。 Innobell的创立者Shai Magzimof也是20岁。而今天我们要介绍的Kiip的创始人Brian Wong却只有19岁。

             Kiip是嵌入手机等移动设备游戏的创新广告模式。运用Kiip广告模式的游戏将会在用户过关成功,或者完成某项任务,以及积分达到一定程度时为用户提供各种奖励。奖品种类包括诸如几包薯片的兑换券,一支品牌唇膏试用品或者一杯免费的冰沙等。目前,与Kiip达成合作协议的商家包括Sephora, popchips, Homerun.com, Sony Dash, Vitamin Water, 1-800-Flowers, Dr Pepper, GNC等品牌。

             Kiip团队通过对游戏玩家的心理进行研究后得出结论,与用户进行互动的最佳时机宜选择在当他们取得通关升级等虚拟成就时。正如创始人Brian Wong所言,“成就本身并没有什么,重要的是取得成就的那一刻,我们发现那一刻暗藏玄机”。Kiip的口号是“用真实的商品奖励虚拟的成就”。对于商家而言,他们更希望自己的商品能够与用户取得成就那一刻的愉悦心情联系在一起。

             Kiip不会盲目地将广告加入游戏;相反,它会根据游戏类别、目标用户的属性和所在区域进行广告配置。例如,Sephora的唇膏广告将不考虑嵌入只适合男性用户的游戏。一杯可口的冰沙广告将更有可能加入针对女性玩家的游戏。用户兑换奖品时无需离开游戏,只需在指定区域将电子邮箱地址输入即可。当用户不喜欢奖励的商品时,还可以作为礼物转送给其他朋友。

             Brian声称Kiip已经与超过15款游戏达成合作,预计广告送达目标用户可达1200万人/月。在盈利模式方面,每当有游戏用户兑换奖品时,合作的广告商家将会为此支付Kiip 25美分至3美元不等的费用。

Kiip上榜理由:

             独辟蹊径,研究用户心理,用真实的商品奖励虚拟的成就,推高商家品牌人气。

黑番茄观点:

             移动终端广告领军者iAd和AdMob用富媒体广告的形式为移动应用开发者带来了额外收益(广告收入4/6分成)的同时增加了其应用程序的下载率,也为广告商家提高产品知名度提供了良好的平台。巧妙地避开强大的竞争对手,Kiip的广告模式只针对游戏用户,并没有延续使用条幅或文字的传统方式,而是采用在恰当的时机对用户进行奖励的方式推出广告。相信刚刚崭露头脚的Kiip定会在巨大的移动游戏市场中大展宏图。当然,Kiip无法从根本上撼动iAd和AdMob的行业霸主地位,但是其独特的广告推送方式的确让人佩服。无怪乎年轻的Brian在创业之初即获得多家VC的青睐并取得400万美元的注资;而其前东家Digg销售副总裁Chris Kobran以及EA商务拓展部门主管Dan Silberberger的加入也就不足为奇了。

 

One comment

  1. 估计国内很快就会出来很多的模仿者。

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