你家的电视，上次开机是什么时候？
别急着回答，我们先来看看一个数字：
早在2023年，在2023年两会期间，据TCL创始人李东生公开表述，中国电视开机率已不到30%。
即便在当时，我的感受是李先生可能过于乐观了！
更不要说是四年后的今天了。
如果你家里有电视，请你仔细回忆一下：
开机之后，是不是先被迫看一段无法跳过的广告？
然后，进入一个眼花缭乱的界面，满屏的“推荐”、“专区”、“VIP”，你找了半天，才找到那个最基础的“直播”入口。
你拿起一个遥控器，发现按不动，因为那是机顶盒的；
再拿起另一个丑陋笨拙的遥控器，发现声音不对，因为那是音响的。
最后，你放弃了，掏出手机，把手机和电脑上的节目投屏到了电视机大屏上了。
恭喜你，你成功完成了一次“看电视”的隆重的、庄重的仪式。
而把电视送进坟墓的正是这套仪式。
难道不是吗？！
一、电视是怎么把自己作死的？
电视的衰落，不是一瞬间的，而是一步步把自己作死的。
第一刀：把用消费者当韭菜
开机广告、关机广告、暂停广告、弹窗广告、贴片广告……电视厂商发现，硬件不赚钱，那就靠广告赚钱。
我就纳了闷儿了！用户自己花钱买的电视机，你疯狂地在上面打广告，每次开机都打，你有给用户广告分成了吗？
消费者自己买的电视机，怎么就变成你的免费广告牌了呢？
这世界怎么就这么奇葩呢？！
第二刀：把简单的事情变复杂
以前的电视，一个遥控器，开机就是频道，上下键换台，音量键调声。老人小孩都会用。
现在的电视，两个甚至三个遥控器，界面层层叠叠，想看个新闻联播，得先过五关斩六将。
年轻人尚且要摸索半天，老人直接放弃。
这哪里还有用户体验可言啊？！
眼下，电视最核心的用户是家庭里的老人。
这下可好，它硬生生地把最忠实最牢靠的用户直接给推给了智能手机。
第三刀：把内容锁进笼子
你想看的剧，在A平台；
你想看的综艺，在B平台；
你想看的电影，在C平台。
你买了A的会员，发现B的独播剧看不了；
你买了B的会员，发现C的院线大片要另外付费。
电视成了一个空壳，内容被各家平台割据。
用户不是不想看电视，是不想为了看一部剧，买三个会员。
第四刀：把手机当对手，却打不过手机
手机能随时随地看，能倍速，能弹幕，能评论，能分享。
而电视呢？
你得坐在客厅，得开灯，得忍受广告，得忍受复杂的操作。
手机是“我想看什么就看什么”，
电视是“我让你看什么你才能看什么”。
这场战争，电视从一开始就输了。
其实，真正杀死电视的，不是手机，不是平板，是电视厂商自己的贪婪。
他们太想赚钱了，太想从用户身上榨取每一分利润了，以至于忘记了电视的本质以及电视究竟是什么的了！
电视会灭亡吗？它还有救吗？
电视在不断地走向衰落，这是不争的事实。
更可怕的是，现在的这一届年轻人已经不买电视了。
很多年轻人，新房装修，直接放弃电视，改用投影仪或者大屏显示器。
电视正在从“家庭必需品”变成“客厅装饰品”。
你买它，不是因为需要，而是因为“客厅空着不好看”。
那么，展望未来，电视会灭亡吗？它还有救吗？
我的预测是：传统意义上的“电视”会死，必死无疑！
电视正在变成家里的一块“大屏”。
电视不会消失，但它会变成一个纯粹的大屏显示器。
所有的智能系统、广告、会员，都会被用户彻底剥离出去。
电视厂商会沦为“屏幕供应商”，就像现在的显示器厂商一样。
这就是电视机为什么越来越便宜的原因。
不是用户不爱看电视，是电视不爱用户。
现在看来，电视30%的开机率，在未来会成为遥不可及的辉煌。
你家的电视，多久没开了？
欢迎在下面评论区聊聊。
Photo by Johnnie Walker